Apple zverejnil na webe nové video s názvom „Pride“, ktoré ukazuje účasť spoločností na každoročnom San Francisco Pride Parade. Na podujatí, ktoré oslavuje rovnosť a rozmanitosť s dôrazom na práva LBGT, sa zúčastnil generálny riaditeľ Apple Tim Cook a tisíce ďalších zamestnancov Apple. Každý zamestnanec Apple mal na sebe tričká špeciálne vyrobené pre túto udalosť s dúhou naznačenou variáciou loga Apple a textom „Pride“ pod ním.

Text priložený k videu hovorí nasledovne: „29. júna pochodovali tisíce zamestnancov Apple a ich rodiny na San Francisco Pride Parade. Prišli z celého sveta – z miest až po Mníchov, Paríž a Hong Kong – aby oslávili neochvejný záväzok spoločnosti Apple k rovnosti a rozmanitosti. Pretože veríme, že inklúzia inšpiruje inovácie.“

Dvojminútové video končí slovami „Inclusion inspires innovation“ a prerobeným logom Apple. Celý krátky film je vložený nižšie pre tých, ktorí si ho chcú pozrieť:

Nedávny profil generálneho riaditeľa Tima Cooka z Wall Street Journal poukazuje na to, že vodca spoločnosti sa navonok zaujíma o spoločenské problémy viac ako jeho predchodca Steve Jobs:

"Pán. Cook sa tiež obáva vplyvu spoločnosti Apple na spoločnosť. Tlačil na spoločnosť Apple, aby sa stala šetrnejšou k životnému prostrediu, napríklad aby dátové centrá spoločnosti Apple fungovali na obnoviteľných zdrojoch energie, a aby bola zodpovednejšia pri obstarávaní dielov a materiálov pre svoje produkty.Pán Cook zaviedol program na porovnávanie darov zamestnancov, čomu pán Jobs dlho odolával a je hlasným zástancom práv homosexuálov.“

Cook je tiež známy tým, že používa Twitter na podporu rôznych súvisiacich problémov, začiatkom tohto roka tweetoval americkým politikom a navrhol im, aby prešli ENDA: