Stratégia, ktorú spoločnosť Microsoft používa pre systém Windows 10 Mobile, spočíva v tom, že namiesto spoločnosti Nokia alebo Microsoft Mobile prevzala zodpovednosť za hardvérový systém tretie strany. Najnovšie údaje získané od spoločnosti AdDuplex však ukazujú, že išlo o chybnú stratégiu, ktorá vedie k nepriaznivým výsledkom. Najnovšie je jedným z príkladov tohto disku Blu-ray odstránenie všetkých informácií týkajúcich sa Windows Phone z jeho novo prepracovanej domovskej stránky.

V minulosti spoločnosť Blu-ray uviedla na trh niekoľko zariadení typu Windows Reference Design, ktoré boli rebrandingované. Zdá sa, že Blu-ray tak urobil viac ako ostatní výrobcovia OEM na podporu a propagáciu týchto zariadení, napríklad sprístupnenie aktualizácie Windows 10 Mobile pre tieto telefóny.

Zdá sa však, že záujem spoločnosti o Windows Phone sa znížil a mnohí si myslia, že vydanie tretej generácie telefónov pre spoločnosť Microsoft je stále menej pravdepodobné.

Odchod spoločnosti Microsoft zo siete Windows Phone bol krokom, ktorý zanechal medzeru, ktorá sa nedá ľahko vyplniť. Aj keď sa výrobcovia OEM pokúsili vyriešiť tento problém, zdá sa, že zariadenia so systémom Android lepšie využívajú túto situáciu. Podiel systému Android na trhu v posledných rokoch jednoducho stúpal.

Stalo sa tak preto, že spoločná značka medzi spoločnosťami Nokia a Microsoft bola prvkom, ktorý presvedčil ľudí, aby si zariadenia kúpili. Pretože spoločnosť Nokia opustila obchod a spoločnosť Microsoft neverí telefónom so systémom Windows, potenciálni kupujúci nemajú záujem o kúpu telefónov so systémom Windows od rôznych značiek.

Budúcnosť tiež príliš nevyzerá. Satya Nadella minulý rok vyhlásila, že výrobcovia OEM by mali zvýšiť svoju hru, ak chcú, aby im ľudia znova venovali pozornosť. Je zrejmé, že ak Microsoft stále chce mať mobilnú divíziu, mali by tiež dostať továrne späť k serióznej práci.