Spoločnosť Microsoft uviedla na trh model Lumia 950 v októbri 2015 s pôvodnou cenovou značkou 449, 99 GBP (~ 641, 42 dolárov). O šesť mesiacov neskôr táto cena dosiahla rekordnú najnižšiu hodnotu 324, 99 GBP (~ 463, 23 dolárov) na Amazone. Technický gigant musel zmeniť cenu svojho telefónu Lumia 950 ešte predtým, ako bol smartphone k dispozícii na predaj, aby zodpovedal cene ponúkanej maloobchodníkmi - od začiatku to nebolo veľmi dobré znamenie.

V súčasnosti spoločnosť Microsoft vo svojom obchode predáva telefón za 399, 99 GBP (~ 570, 13 USD). Na druhej strane Amazon ponúka novú Lumia 950 za 324, 99 GBP prostredníctvom maloobchodníka tretej strany Cash4Mobiles Ltd. Tento rozdiel, ktorý vidíme, možno vysvetliť nedostatkom záujmu ľudí o Lumia 950.

Microsoft stále inzeruje rovnakú cenu, zatiaľ čo maloobchodníci sa prispôsobujú trhu a znižujú ceny výrobkov, u ktorých je dopyt nedostatočný. Zľava, ktorá je k dispozícii na Amazone, nie je prvým príbehom o zľave Lumia 950: americký maloobchodník B&H zľava na tento týždeň na 499 dolárov.

Tento rozdiel v cene odráža aj jednu tvrdú realitu pre spoločnosť Microsoft: jej telefóny nie sú konkurencieschopné. Odkedy Redmond prevzal obchod s telefónom Nokia, pokúsil sa ho oživiť s malým úspechom. Spoločnosť predala v poslednom štvrťroku iba 4, 5 milióna zariadení Lumia, v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka 10, 5 milióna smartfónov. To predstavuje obrovský pokles o 57%.

Hoci technologická spoločnosť urobila všetko pre to, aby prepracovala svoje telefónne podnikanie, zdá sa, že nič nefunguje. Ako poskytovateľ obchodného softvéru číslo jedna sa spoločnosť pokúsila použiť túto tromfovú kartu na vybavenie svojich smartfónov aplikáciami balíka Office Suite. Stratégia, ktorá sa ukázala ako úspešná pre trh so stolnými počítačmi, však ešte nebola pre jej telefónny segment taká efektívna.

V budúcnosti budú ďalší predajcovia pravdepodobne sledovať tento trend a veľmi skoro by sme mohli vidieť nové rekordné minimá v cene modelu Lumia 950.