Od vydania systému Windows 10 uplynulo viac ako deväť mesiacov, čo znamená, že používatelia systémov Windows 7 a Windows 8, ktorí si zakúpili licenciu, majú menej ako tri mesiace na to, aby sa rozhodli, či chcú bezplatnú inováciu na nový systém Windows 10 alebo nie.

Keďže však veľa počítačov so systémom Windows 7 a Windows 8 nebolo aktualizovaných na najnovší operačný systém, spoločnosť Microsoft ich začala „automaticky plánovať“ na aktualizáciu bez súhlasu používateľov.

Systém Windows 10 je dodávaný s mnohými nástrojmi na monitorovanie údajov (alebo nástrojov príkazového riadku) a niektorí používatelia si myslia, že spoločnosť Microsoft zhromažďuje priveľa informácií zo svojich počítačov. Systém Windows 10 dokáže zhromažďovať používanie webu, históriu vyhľadávania, podrobnosti o aplikáciách, ktoré používate, geografické informácie a takmer čokoľvek iné, čo sa deje v počítači. Microsoft tvrdí, že tieto informácie sú potrebné na zlepšenie jeho služieb založených na systéme Windows, ale tiež potvrdil, že sa používajú na účely prieskumu trhu a reklamy.

Inými slovami, s každým používateľom, ktorý na svojom počítači používa systém Windows 10, spoločnosť Microsoft získa viac reklamných informácií. A keďže spoločnosť Microsoft môže zarobiť viac predajom týchto údajov, má zmysel, že spoločnosť chce, aby každý nový operačný systém používal každý. Toto je jeden z dôvodov, prečo spoločnosť ponúka zadarmo upgrade operačného systému Windows 10 pre používateľov Windows 7 aj Windows 8.

Nanešťastie pre spoločnosť Microsoft existuje značný počet používateľov, ktorí sa rozhodli držať sa súčasného operačného systému, aj keď boli naštvaní vyskakovacími oknami, ktoré im neustále hovorili, aby sa presťahovali do systému Windows 10. Ešte horšie je, že aj po zatvorení Tieto kontextové okná sa po niekoľkých hodinách vrátia, aby vám pripomenuli bezplatnú inováciu.

S blížiacim sa koncom bezplatného obdobia aktualizácie sa spoločnosť Microsoft stala ešte ostražitejšou tým, že automaticky naplánovala inováciu na systém Windows 10 bez toho, aby vyžadovala povolenie od používateľov. Používateľ s počítačom so systémom Windows 7 si už všimne, že kontextové okno je preč, nahradené oznámením, ktoré hovorí, že inovácia na systém Windows 10 je naplánovaná na 17. mája 2016.